Понятие, сущность и значение бренда

Разработка проекта по созданию и использованию бренда в предприятии АО ГК «МЕГАПОЛИС»


СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ Базы РАЗРАБОТКИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЕНДА НА ПРЕДПРИЯТИИ.. 5

1.1. Понятие, суть и значение бренда. 5

1.2. Черта шагов процесса разработки бренда. 13

2. АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ РЫНКА ДЛЯ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА АО «МЕГАПОЛИС». 26

2.1. Организационно-экономическая черта предприятия. 26

2.2. Исследование дела потребителей к Понятие, сущность и значение бренда продукции предприятия. 38

3. ПРОЕКТ ПО СОЗДАНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ БРЕНДА ДЛЯ АО ГК «МЕГАПОЛИС». 41

3.1 Резюме проекта. 41

3.2. Содержание проекта. 45

3.3. Издержки на разработку проекта по созданию бренда. 51

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 55

Перечень ЛИТЕРАТУРЫ.. 58

ПРИЛОЖЕНИЯ.. 61


ВВЕДЕНИЕ

Подобно человеку продукт имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный фуррор либо стать предпосылкой полного провала. Лицо продукта - это некоторый Понятие, сущность и значение бренда уникальный образ, имеющийся в сознании потребителя. Он появляется в итоге соединения огромного количества компонент, воспринимаемых потребителем как единое целое: из наименования, упаковки, цены, стиля рекламы, из своей природы продукта. Лицо продукта может быть сотворено из атрибутов как осязаемых, так и не осязаемых, практических и символических, видимых и не видимых Понятие, сущность и значение бренда. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базисного продукта превращает его в бренд.

Актуальность темы работы состоит в том, что ее исследование и анализ поможет верно сделать и продвинуть бренд, также выявить недочеты в уже имеющихся разработках. Данный проект позволяет выделить главные нюансы разработки брендов, также разглядеть способности их продвижения на рынок Понятие, сущность и значение бренда.

Целью данной работы является разработка проекта по созданию и использованию бренда на предприятии АО ГК «МЕГАПОЛИС».

Для реализации поставленной цели нужно выполнить ряд задач:

1. Изучить теоретические базы разработки и использования бренда на предприятии;

2. Провести анализ предприятия и экономической структуры рынка для разработки и продвижения бренда АО Понятие, сущность и значение бренда «МЕГАПОЛИС»;

3. Создать проект по созданию и использованию бренда для АО ГК «МЕГАПОЛИС».

Объект исследования является АО ГК «МЕГАПОЛИС».

Предмет исследования: проект по созданию и использованию бренда на предприятии АО ГК «МЕГАПОЛИС».

Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие открывают Понятие, сущность и значение бренда делему разработки брендов. Не считая того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от этой препядствия.

Теоретико-методологическую базу работы составили фундаментальные труды российских и забугорных создателей в области теории и практики маркетинга, научные и практические разработки профессионалов по брендингу, денежному менеджменту, рекламным исследованиям потребительских предпочтений. В базу Понятие, сущность и значение бренда выводов и советов, сформулированных в данном исследовании, легли также монографические и диссертационные работы, материалы научных конференций и другие источники по вопросам, имеющим прямое отношение к теме выпускной квалификационной работы.

В первой главе данной работы делается описание теоретической базы для разработки бренда, дается определение бренданга и маркетинга, рассматривается порядок действий для Понятие, сущность и значение бренда разработки бренда, описан процесс формирования комплекса методик по продвижению бренда на потребительском рынке.

Во 2-ой главе, описана собранная информация для предстоящей разработки бренда. Дана черта предприятия и рынка сбыта, дана оценка среды рынка.

3-я глава содержит в себе разработку бренда на продукцию, представлен план мероприятий процесса продвижения бренда на Понятие, сущность и значение бренда ярославском рынке потребителей.


1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ Базы РАЗРАБОТКИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЕНДА НА ПРЕДПРИЯТИИ

Понятие, суть и значение бренда

Бренд это не просто торговая марка, бренд это целый набор признаков, отличающих компанию от других и делающих её просто узнаваемой посреди потребителей.

Английское слово «brand» переводится как «символ, отличающий компанию от конкурентов». Создание, развитие и продвижение Понятие, сущность и значение бренда бренда именуется брендингом[1].

Сила раскрученного бренда в том, что люди при иных равных качествах продукта изберут именитую марку. Брендом может быть не только лишь заглавие марки, да и более общее понятие.

Само слово «бренд» и понятие «брендинг» пришло к нам с запада, около 15 годов назад. В США брендинг появился Понятие, сущность и значение бренда горазда ранее, еще в 30-х годах. Его главные функции – создание длительного потребительского спроса на продукты определенной марки остались неизменны спустя 80 лет (с течением времени только усовершенствовались способы и технологии). Но из-за того, что бренд - зарубежное слово каждый создатель по-своему его переводит и трактует. Вот поэтому сейчас Понятие, сущность и значение бренда тяжело разобраться, где правда и что же означает это зарубежное слово.

Бренд (англ. brand — товарный символ, торговая марка, клеймо) — термин, используемый в маркетинге. Собственного рода знак компании, продукта либо услуги, который просто узнаваем и юридически защищен. Возможный потребитель верно знает, кому принадлежит тот либо другой продукт/услуга, если он Понятие, сущность и значение бренда имеет собственный логотип, заглавие и другие атрибуты бренда[2].

Известные рекламщики трактуют по-своему значения слова «бренд», они все незначительно отличаются по формулировке и изложению, но смысл их схож.

Самое принципиальное понятие в маркетинге - понятие бренда. Если продукт не бренд - он не существуете. Тогда это обыденный продукт.

Д. Аакер, доктор Понятие, сущность и значение бренда, спец в области маркетинга, рекламы и брендинга, обусловил бренд как особенное заглавие либо знак (логотип, марку либо дизайн упаковки), созданный для идентификации продуктов либо услуг 1-го торговца либо группы, также для дифференцирования этих продуктов (услуг) от схожих товаров – соперников. Согласно его определению бренд защищает производителя и потребителя от схожих Понятие, сущность и значение бренда подделок[3].

Основное утверждение, которое поддерживается многими директорами креативных и брендинговых агентств - бренд живет в головах потребителей. Это не просто логотип и заглавие - это обещание не одурачить ожидания покупателя.

Бренд – это, сначала, воспоминания покупателя. Это определенные ассоциации, возникающие у потребителя, когда он лицезреет логотип и упаковку, слышит заглавие либо музыкальное Понятие, сущность и значение бренда сопровождение из маркетинговых роликов данного бренда. Бренд - это разница меж бутылкой обыденного лимонада и бутылкой Coca-cola, обыкновенными часами и швейцарскими.

Конкретно бренд сформировывает ожидания, которые впрямую оказывают влияние на воспоминания от покупки. Если один и тот же продукт поместить под различными брендами в различные упаковки для будущего покупателя Понятие, сущность и значение бренда он будет иметь разную ценность. Чем больше раскручен бренд, тем выше ценность его продукта/услуги и тем больше спрос у потребителей.

В наше время просто неплохим качеством продукта уже никого не изумить, ну и выделиться посреди соперников очень трудно. Сейчас потребитель стал более требователен. Ему не достаточно просто Понятие, сущность и значение бренда высококачественного продукта/услуги он желает получать чувственные выгоды: калоритные воспоминания, эмоции и приятные чувства. В конечном итоге меж брендом и потребителем появляются некоторые дела доверия, привязанности и обоюдной симпатии. Человек становится поклонником возлюбленного бренда.

Не нужно быть величавым маркетологом чтоб осознать, что брендированный продукт стоит дороже обыкновенной продукции. Ведь мы покупаем Понятие, сущность и значение бренда не просто продукцию неплохого свойства – мы покупаем ожидание чего-то неплохого, того, с чем у нас ассоциируется данный бренд. Покупая Bentley либо Maserati мы покупаем не просто автомобиль – мы покупаем престиж. Есть сотки других добротных автомобилей, но купив автомобиль этих брендов, человек заявляет о собственном статусе[4].

Бренд – это специфичный нематериальный Понятие, сущность и значение бренда актив, который впрямую оказывает влияние на цена компании. Когда достигается уровень внутренних соперников, нужно выходить на новый уровень, уровень мировой конкуренции, а тут без раскрученного бренда не обойтись.

Большие рекламные агентства временами составляют рейтинги самых узнаваемых в мире брендов. Числа могут некординально колебаться, но это не имеет значения. Принципиально Понятие, сущность и значение бренда то, что бренд вправду увеличивает цена компании, ее рейтинг и узнаваемость в мире.

Очень нередко появляется некоторая неурядица меж понятием «бренд» и «торговая марка». На самом деле эти два понятия неделимы. Поначалу должен быть продукт, а позже он преобразуется либо не преобразуется в бренд. Торговая марка (продукт) лежит Понятие, сущность и значение бренда в базе бренда. Другими словами, для того чтоб появился бренд должен быть продукт, а продукт (если он ценный и личный) для предотвращения его кражи и узаконивания прав на него должен быть юридически защищен (зарегистрирован). А это может быть сделать только согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях Понятие, сущность и значение бренда мест происхождения товаров» (в русском законодательстве нет официального термина «бренд»).

Бренд – это некоторый нимб вокруг определенной марки. Дальше в доказательстве всего вышесказанного приведем определение понятия бренда, доктора кафедры маркетинга института Германии, директора Института исследования брендов и коммуникаций, Франца-Рудольфа Эша:

«Бренды — это образные представления, сохраненные в памяти Понятие, сущность и значение бренда заинтересованных групп, которые делают функции идентификации и дифференциации, и определяют поведение потребителей при выборе товаров и услуг».

Пол Фелдвиг - узнаваемый спец в области рекламы и маркетинга, дает свое определение:

«Мы в равной мере воспринимаем и марку и даже сам продукт. Перевоплощение в бренд происходит тогда, когда беспристрастное восприятие ценностей продукта и Понятие, сущность и значение бренда марки замещается устойчивым личным отношением к ним. Потребитель дает свою личную оценку качеству, надежности, безопасности, эргономичности, дизайну, наименованию продукта, другими словами он добавляет ему эмоций»[5].

Еще совершенно не так давно русский рынок был недоступен для таких профессионалов, как рекламщик, бренд-менеджер, event-менеджер и др. Система Понятие, сущность и значение бренда русского управления вообщем не воспринимала серьезно такие профессии. Даже в наше время еще остаются компании, которые не присваивают значения рекламным исследованиям, продвижению и брендингу. Если ассоциировать такую ситуацию с западным рынком, то там ни одна компания не производит продажу продуктов либо услуг без роли рекламщиков.

Бренд-менеджер – это спец Понятие, сущность и значение бренда, который занимается всесторонним продвижением продукта либо услуги. Такая профессия включает ряд очень сложных обязательств, которые требуют наличия особых познаний и умений. Бренд-менеджер, обязанности которого заключаются в разработке вида компании в сознании покупателей, обязан иметь высочайшие коммуникативные способности, также быть способным к резвому реагированию на в один момент меняющиеся Понятие, сущность и значение бренда происшествия, к психическому анализу предпочтений и суждений[6].

Спецы данной профессии нужны фактически во всех сферах экономической и коммерческой деятельности. Естественно, бренд-менеджер сферы B2B и B2C очень отличаются по своим многофункциональным обязательствам, но это ни при каких обстоятельствах не уменьшает их значимость.

В хоть какой сфере бренд-менеджер должен Понятие, сущность и значение бренда сделать таковой стиль продвигаемого продукта либо услуги, чтоб люди начали мыслить, что предлагаемый продукт им актуально нужен. Таким макаром, отменно выполненные обязанности способны уменьшить расходы на рекламу и другие способы продвижения.

Многие компании не полностью понимают ту роль, которая отводится бренд-менеджеру. По этой причине при анализе еще одного кандидата Понятие, сущность и значение бренда управление не направляет внимания на главные способности и знания[7].

Во-1-х, бренд-менеджер обязан иметь представление о мировом опыте рекламного продвижения: тех методах, которые провалились, и мероприятиях, которые принесли неслыханных фуррор. Такие познания посодействуют в выборе стратегии продвижения, исключат внедрение шаблонов и личных предпочтений.

Во-2-х, бренд-менеджер должен Понятие, сущность и значение бренда владеть уникальной наблюдательностью, способностью стремительно рассматривать ситуацию и фактически одномоментно принимать принципиальные решения. Данная специальность предполагает высшую динамику деятельности. Это означает, что появляется неограниченное количество критичных ситуаций, требующих взвешенного и оптимального решения, которое должно быть принято в кратчайшие сроки[8].

В современном мире бизнеса и коммуникаций такая специальность, как Понятие, сущность и значение бренда бренд-менеджер имеет большущее воздействие на результаты деятельности компании. Спецы высочайшего уровня ценятся во всех сферах бизнеса, их труд оплачивается на том же уровне, что и работа представителей высшего звена менеджмента. Проф спец может неоднократно прирастить прибыль компании, его проекты посодействуют захватить доверие и почтение мотивированной аудитории Понятие, сущность и значение бренда[9].

Бренд-менеджмент ставит впереди себя цель увеличения ценности того либо другого бренда. В этом случае ценность – это выгода, которую получает производитель. Стоит отметить, что такие понятия, как бренд-менеджмент, маркетинг и пиар, – это различные вещи. В первом случае менеджеры составляют денежные отчеты и ведут бухгалтерию, потому что эффективность их работы Понятие, сущность и значение бренда исчисляема вещественно. Во 2-м случае бюджет под задачки маркетинга выделяется в самом конце бизнес плана, на фактические «остатки». Тот же принцип часто относится и к пиару. Соответственно, в отличие от пиара и маркетинга, бренд-менеджмент играет важную стратегическую роль в работе всей организации[10].

Бренд-менеджмент на современном шаге Понятие, сущность и значение бренда представляет собой даже не инструмент, а целую науку. Вот поэтому нужна определенная типизация брендов. В итоге этого появилось и огромное количество моделей бренд-менеджмента. Разглядим их[11]:

1. Премиум-класс – это бренды, у каких стоимость продукта существенно выше средней цены по раздельно взятой категории продукта.

2. Эконом-класс нацелен на более широкие массы покупателей, имеет Понятие, сущность и значение бренда большой ценовой разброс.

3. «Боец» - это бренд, который способен быть нужным с учетом малых маркетинговых и рекламных издержек. Его делают по мере надобности обеспечить конкурентнсть с личными дешевенькими марками.

4. Личные марки (они же «белые бренды») - это бренды розничной торговли.

5. Семейные – близкая по категории одноименная продукция (к примеру, зубные пасты Понятие, сущность и значение бренда и щетки).

6. Расширение бренд-маркетинга – это внедрение уже известного бренда для вывода на широкий рынок каких-либо новых товаров либо целой линейки продуктов и услуг.

7. Лицензия – документ, подтверждающий акт передачи прав другому производителю на внедрение уже имеющегося бренда.

8. Брендинг кооперативный – объединение рекламных усилий нескольких производителей.

9. Корпоративный – заглавие компании является самим Понятие, сущность и значение бренда брендом.

10. Бренд работодателя – создание вида компании в видении возможных клиентов, коллег и наемных работников.

11. Стратегический бренд-менеджмент – более глобальные и длительные способы планирования рекламных шагов, обычно состоят на вооружении у больших холдингов и компаний.

Существует три главных вида брендовой структуры компании. Они также известны как способы бренд Понятие, сущность и значение бренда-менеджмента.

Несколько брендов соединяются в систему, которая называется архитектурой. Каждый раздельно взятый бренд имеет свое собственное имя, стиль и образ, но сама компания-фундамент является невидимой для мещанина. В качестве примера можно привести компанию Procter and Gamble, которая является родоначальником этой концепции. Она породила огромное количество сильных и Понятие, сущность и значение бренда больших брендов, таких как Pampers, Pantene, Ivory, Tide[12].

Дочерние бренды развиваются и продвигаются в общем контексте материнского. Этот подход значительно сберегает рекламный бюджет. В качестве примера можно привести «МТС» и «Стрим».

В последнем способе архитектуры употребляется только бренд материнский, а все другие продукты имеют в заглавии его имя и Понятие, сущность и значение бренда употребляют идентичные стили и образы. Броским примером этого направления является компания Virgin с ее дочерними брендами, такими как Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. У их один и тот же логотип и стиль, они поддерживаются друг другом и похожим образом рекламируются[13].

Высококачественный бренд-менеджмент должен быть основан на имени компании. Оно Понятие, сущность и значение бренда должно быть просто произносимым, привлекающим внимание, благозвучным, запоминающимся. Имя должно содержать упоминание каких-то положительных свойств услуги либо продукта, отражать сам образ и цель компании, положительно позиционировать продукт, ярко выделяться посреди огромного количества других товаров. В качестве всераспространенных технологий употребляют рационализацию, ориентацию и ребрендинг.

Рационализация – это сокращение количества марок Понятие, сущность и значение бренда, потому что их огромное количество с течением времени может превосходить допустимую рекламную мощь компании. Ребрендинг – это смена бренда, но с сохранением каких-либо главных начальных данных. Данная разработка является очень рискованной, но позволяет в перспективе сохранить старенькых клиентов и привлечь новых. Ориентация – создание символической цены продукта. Это означает, что Понятие, сущность и значение бренда сами по для себя свойства продукта уже не являются решающими и основными аргументами у покупателей – на 1-ый план вышел сам бренд. Актуальные циклы продуктов стали очень маленькими в критериях современного свободного и конкурентоспособного рынка. А возникновение более дешевеньких товаров-аналогов и заменителей ставит под опасность существование фаворитных товаров. Отсюда Понятие, сущность и значение бренда и необходимость ориентироваться не столько на свойства продукта, сколько на маркетинг и бренд. Другими словами ориентация идет на конечного потребителя.


ponyatie-zemelnih-pravootnoshenij.html
ponyatie-zemelnogo-spora.html
ponyatie-zhiznennogo-cikla.html